柳绿花红，生机勃勃。今天上午，海尔·2023青岛马拉松赛在五四广场北广场鸣枪开跑。

时隔一年，25000名跑友再度相聚“最美赛道”，用脚步丈量青岛、用活力悦动城市，共同迈出追逐春天的步伐。

(资料图)

一路奔跑一路欢歌，马拉松是一座城市的嘉年华！

这是自2017年重装亮相后，青岛马拉松第五次集结出发，凭借美丽海滨赛道资源和卓越的赛事组织保障能力，“青马”名声在外。

从最初单一的路跑竞赛，到如今发展成为集博览会、线上线下系列跑、文创产品、公益活动等于一体的综合品牌赛事，“青马”已跻身国内城市马拉松“领跑军团”行列，被中国田协认定为“金牌赛事”，也是世界田联旗下的“标牌赛事”。

最美赛道，一路生花。作为所有体育比赛中唯一穿越大街小巷、渗透城市“毛细血管”的大众运动，“青马”是青岛提升城市形象与影响力的重要载体。

“用脚步丈量一路海景”，沿途美景是“青马”对跑友们的慷慨馈赠。以起点五四广场为轴，西至八大峡广场，东至石老人海水浴场，“最美赛道”串起了奥帆中心、海天中心、八大关风景区、大学路网红墙、栈桥、小麦岛公园等标志性景点。无论全马的挑战者、半马的健行者还是迷你跑的参与者，都能随时随地截取自己的专属画面。

贴心服务是“青马”对跑友们的温暖响应。体育、公安、交通、医疗等数十个相关部门密切配合、协调联动，全力保障赛事平稳运行；千万青岛市民热情包容、3000多位志愿者专业敬业，润滑着42.195公里的每一米行进……

这场全民参与、全情投入、全力以赴的“城市路演”，通过央视直播镜头传遍五湖四海，全方位展示宜青岛居宜业宜游之城的风貌。

跑一次马，识一座城。一场成功举办的马拉松赛事，跑出的是城市发展的新活力和文旅复苏的新速度，更是“活力海洋之都精彩宜人之城”的精气神！

01

第五次集结出发，路线玩法升级

举办青岛马拉松既能展示青岛体育赛事组织水平，也能折射青岛经济发展、社会进步和人民生活改善情况，正是实现新突破的题中应有之义。

今年强势归来的“青马”，以“安全、公正、文明、绿色”为原则，以“健康、人文、融合”为主题，路线和玩法较往年升级——

鱼山路赛段优化调整，解决了之前容易出现拥堵问题的同时，增设了大学路“网红墙”和“上街里”两个打卡点，沿途的补给站和医疗点大幅增加，同时推出“青马五周年”系列纪念品，举办“青马博览会”“青马论坛”等活动，服务八方跑者。

奖牌和服装设计尽显青岛特色。完赛奖牌总体形象设计以海螺为主题，巧妙地将海岸线、青山绿道等青岛元素蕴藏其中，寓意吹响新时代前进的号角。选手参赛服以大海的“蓝色”为主色调，融合了计时器跑步成绩、跑道、海中倒影等图案元素，体现出参赛选手超越自己、创造PB（个人最好成绩）的精神。服装背面的空白成绩位置，留给选手赛后涂写个人比赛成绩。

“科技赋能”是今年“青马”主打的一张特色牌。赛道首次使用全域智能赛道监控系统，不仅可以有效杜绝赛事违规行为，还能对赛道热指数等各项指数进行实时监测，为赛事各环节的组织调度提供数据支持。冠名赞助商海尔将“5G+AI”“数字孪生”和“AR技术”三大领先科技全方位应用于比赛中，实现了赛事智慧、赛事服务和智慧体验全新升级。

努力的“青马”，换来了众多跑友的认可。据了解，今年的“青马”有40000余名跑友参与抽签，报名人数与往届持平。而考虑到4月22日当天全国有至少20场马拉松赛事同时举办，“青马”的吸引力由此可见一斑。

“青马”持续火爆，是青岛近年来不断加快体育强市建设步伐的一个缩影。市体育局发布的公开信息显示，截至2021年，青岛市人均体育场地面积达到3.29平方米，经常参加体育锻炼的市民比例接近50%。仅2022年，全市就新建体育公园、笼式多功能运动场等58处，更新新建健身路径411处，举办超过600场社区运动会，2000多人下沉社区开展常态化体育公益服务。全民健身蓬勃开展直接带动了体育产业快速增长，据统计，2021年青岛市体育产业增加值达314.6亿元占全市GDP的2.23%，居民体育消费总规模310.5亿元，人均体育消费支出3027元，相关从业人员达到181626人，体育产业在经济生活中的地位日益凸显。在日前召开的全市体育工作会议上，青岛明确提出了争创国家体育消费示范城市的目标。

你若盛开，清风自来。青岛浓厚的体育文化氛围，吸引了越来越多的重量级比赛前来“报到”。同样是在四月，全国花样滑冰冠军赛、全国蹦床冠军赛、全国击剑冠军赛相继落户青岛，时尚体育消费季、全民健身云上运动会先后拉开帷幕……多层次多样化的赛事活动体系，正随着全民健身国家战略深入实施，不断丰富岛城市民的生活，满足人们对美好生活的向往。

02

马拉松“出题”，城市“作答”

当今社会的大型体育赛事，其意义早已超越了体育本身。具体到马拉松，在办赛之时将赛事宣传与文化旅游宣传有机结合，城市实力、自然景观、人文历史等，也将通过赛事得以对外展示。可以说，举办马拉松等大型赛事是一次增加流量、宣传城市形象的绝佳机会。

参与此次央视直播工作的一位电视媒体人就表示，马拉松直播不仅只是比赛的直播，更是对一座城市风光、面貌、文化的全方位展示。他说：“前期央视几个制作小组已分批次来青岛拍摄了一组风土人情、网红景点的短片，会在直播时穿插播放使用。”而“连接一切”的社交媒体时代，难以计数的微信、微博及各大短视频平台的原创和转发，也将几何倍数扩大“青马”和青岛城市形象的传播力和影响力。“青马”盛况、青岛的美丽风光、青岛人的热情好客，也将通过社交媒体，传播到世界的每一个角落。

连续多年成功举办马拉松赛事，也见证着城市自我提升的过程。近年来，青岛的城市建设一直在加速过程中，城市绿道建设、“网红”打卡地养成、高架路纵横成网、地铁线路不断延伸……城市更新带来的不只是面貌的改变，更是市民生活品质的提升。以地铁为例，截至2022年12月，青岛地铁运营里程达到315公里，跻身全国城市地铁通车里程排行榜前十。现在的“青马”参与者无论身处何方，都可以通过163座车站实现轨道交通快速直达。

同时，以打造国际滨海旅游目的地为目标的青岛，通过马拉松赛事将体育与旅游深度融合，可以带来巨大商机和创收，促进消费增长，为城市的繁荣发展注入生机和活力。有调查数据显示：马拉松赛事期间，很多参赛跑者会选择与家人同行，亲友团数量超过6人的选手比例达26%。由此带动的餐饮、住宿、交通、观光……

这一整条产业链，将惠及每一位从业者。以今年的江苏无锡马拉松为例，赛事在餐饮、住宿、交通、旅游等方面产生了较大的带动作用，为周边产业带来效益达1.95亿元。根据重庆市体育局的统计数据，近年来重庆马拉松每年拉动体育旅游消费达3亿元。

“马拉松不仅仅是一项赛事，它更是一场现象级城市营销活动。”青岛大学体育学院副院长李泽龙认为，政府会把马拉松赛事作为城市营销工具，提升城市形象、传播城市文化、带动城市旅游及文化产业发展等。“这条全长42.195公里的赛道不仅是推动全民健身、弘扬体育文化、建设体育强市的重要平台，还是发展体育产业、推动体育领域供给侧结构性改革的重要引擎。”

03

赛事“全线冲刺”，“青马”如何脱颖而出

穿越三年疫情阴霾，马拉松赛事在这个春天正“全线冲刺”。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，2023年上半年已备案的路跑赛事达133场，仅4月22日一天，国内就有20场马拉松赛同时进行。

那么，面对“马拉松热”带来的激烈竞争和“跑友争夺战”，“青马”如何脱颖而出？市体育局副局长谭鹏认为，避免同质化，提升赛事服务水平，因地制宜办出特色是必由之路。他说：“作为赛事的组织者，我们需要围绕赛事定位，将比赛场地、服务群体、赛事产品等各方面综合考虑，从而形成完整的产业链。惟其如此，才能推动‘青马’不断提档升级，在竞争中占据一席之地。”

青岛职业技术学院体育健康学院院长牟晓峰同样认为：“越来越多的跑者抱着健身、旅游、娱乐、社交于一体的心态参加马拉松，这就要求主办方既要有经济消费的敏锐视角，也要有满足个性化、多样化需求的精细考量，因地、因时制宜将赛事办出特色。”

的确，回看今年火爆跑圈的几场马拉松赛事，无一不是特色鲜明的典型。

比如，展示“双奥之城”魅力的北京半马致力于向世界讲好“双奥之城”的体育故事。参赛选手途经国家游泳中心、国家体育馆等“双奥场馆”，而在比赛的终点区，北京冬奥会的“雪花”火炬台与不远处的“鸟巢”交相辉映。

又比如上周刚刚结束的“汉马”，2023武汉马拉松以“好汉归来”为主题，重现往届赛事的“一城两江三镇四桥五湖”经典赛道，调整起跑方式、优化参赛体验，引入“国人竞速计划”“名校团队挑战赛”，助力中国运动员提升竞技水平，还有来自武汉19所高校的7000名志愿者用热情维护着汉马在跑圈几乎“零差评”的口碑。有媒体这样评价武汉马拉松：“在赛道设计上集纳了城市里最精华的跑道，热情、坦荡地呈现给全世界的跑者。从长江边到古城、老城，穿越长江大桥再见黄鹤楼，一路江山如画，当进入到30多公里的赛程时，又有最温柔、恬静的东湖跃然眼前，吸满绿林的富氧，跑完全马感觉仍意犹未尽时，还有热干面和小龙虾等着你。”

青岛马拉松协会会长孙化明曾携手妻子跑完世界马拉松六大满贯赛，在他看来，六大满贯之所以能担纲“跑圈顶流”，同样是靠着将各自特色发挥至极致。他说：“波士顿马拉松的仪式感和底蕴，伦敦的慈善主题，柏林的最快赛道，纽约浩荡的跑步人群，东京精细的赛事组织，芝加哥的多元文化设计——42.195公里的路程一样，但给人的感受绝不相同。”

当然，相比于这些国际顶尖赛事，起步较晚的国内马拉松还有很大差距，但同时也意味着巨大的上升空间。根据中国田径协会测算，到2025年国内路跑及相关运动赛事数量有望增加至2500场，大众马拉松参加人次将增加至1000万人次。

各地各城举办的马拉松仍将继续“赛跑”。而对历经五届赛事洗礼的“青马”而言，不断烙印地方特色、精细组织工作、完善赛事服务、提升参赛体验，就会在这块跑步“蛋糕”中占有更大份额，在未来赢得更广阔的发展空间。

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