猎云网注：品牌效应还是大家购买日历的首选。这些年很多博物馆、美术馆都推出了自己的日历，还有一些拍卖公司也会推出日历，有些是公开销售，有些则是作为礼品互赠。做日历的不少，但当成品牌用心生产的还是很少，所以有些消费者在挑选时选好了品牌直接下单，不是很在乎日历中的内容。文章来源：暴富研究局（ID：baofuyanjiuju），作者：小草鱼。

距离新的一年不足百日，你要不要来一本日历呢？故宫、豆瓣、单向空间、国家地理等网红日历已经受到大家追捧，同时手账版、功能版、学生版等花式日历层出不穷。

提到日历大家想到的多是文创日历或者是免费发放的定制日历，国内大家熟知的文创产品莫过于“网红”故宫，作为中国的世界级门脸形象的故宫，高端卖萌产品和一些有趣的产品，本属于老一辈眼中保守古老的故宫，在80后90后眼中散发出个性化、趣萌化，从而倒推年轻人对于故宫和古老历史的喜爱。

【资料图】

文创产品＝文化+创新+产品。现今的文创产品不仅是传统意义上使用的东西，也可以是一种观念、一种社交现象的再造，一种可以演变衍生的IP系统，根植于当下的生活和观念中，提起故宫文创，年轻人即使没买过没用过也听说过。

亦如文创产品，故宫文创日历也是最早发布文创日历的。每年故宫都会在上一个版本中进行创新，除了第一个月延续往年生肖风格，选取与生肖年有关的文物每日展示外，之后每月将笔墨留给了古老威严的故宫。

最早的故宫日历可以追溯到1933年。中间因为种种原因停更了，后来2010年故宫日历再一次出版。

故宫日历沿用1933年的老版风格，封面用烫金形式沿用了1933年日历所用的汉《史晨碑》集字。

在故宫日历2020年版在设计中，以东西六宫为例，建筑看上去大同小异，但每座宫殿里发生过的故事都不同。日历将焦点放在建筑里的人和事，每一页选取的图片、内容，不是简单地介绍建筑本身，更重要的是兼顾历史、知识和趣味。

2020日历通过微信公众号发出的预售阅读量瞬间突破10万+。大家都会留言“今年一定要买这款日历”、“每年都毫不犹豫地买了”。有人每年都会买，“虽然日历的形式和款式没有太大变化，但翻看日历，一年365天就跟在纸上与故宫相会一样”。

故宫日历除了一本日历的价值外，还可以当作一本文物介绍的册子，日历上每一件故宫藏品的照片都有一小段文字说明，方便了解故宫现存的文物。

美国国家地理日历则每一页都是大片既视感，作为美国国家地理学会的官方杂志，近年来也开始跨界制作日历。

以震撼的摄影作品和独到的深入报道，为消费者每月带来反映世界变迁的精彩内容。全球最壮观的地貌、最罕见的生物，最动人的风光伴……从西藏岩脊上雪豹狩猎时威武的雄姿，到镜头中硝烟弥漫的阿富汗土地上一个女孩海蓝色的明亮眼眸。

豆瓣日历，既是是日历，也是观影指南，同时也是社交圈中出镜率最高的一款日历。

每天推荐一部豆瓣高分电影，再搭配一句经典台词，每句台词就像是为你精心挑选的一样，总能触动到你的心底，

343幅正版授权电影剧照，27张全副海报设计。23幅原创手绘插图，经典佳片的个性解读。指不定哪个特殊的节日一些电影台词就会刷爆社交网络呢。

与普通的日历相比，带有功能性的文创日历明显热度更高。

倒计时日历算是其中一类。吉林人民出版社出版的《高考这一年》是一本倒计时日历，这本日历每天会预留出计划表区域和总结区域，每个月结束还有月总结和下月学习计划的专区。

同时，每日金句也都是专为学生们加油的励志语。还有一款高考日历，每日金句改为了“作文素材+作文真题”，同时一些节日还会刊登作文范文。

提到功能性日历不得不说的就是丁香医生的健康日历，生命诚可贵，健康价更高。对健康有益的事情，人们普遍愿意付出更多。相比普通日历，丁香医生的健康日历，增加了365条健康养生小知识，每天都可以轻松掌握一条健康常识。只需要五六十块钱，为一年的身体健康提个醒，消费者必然会为此买单。

如果只是选取饮食或护肤等某一个领域的养生知识，受众范围就会很窄。丁香医生的每日金句内容，涵盖了饮食、运动、疾病等方方面面。比如：打呼噜的人，最好侧着睡；治疗脱发，千万不要吃何首乌；乙肝疫苗要打3针，并定期补打；50岁以后，要做肠镜检查；运动不到30分钟，也能消耗脂肪；这些内容，不仅很好理解，而且人人用得着。除了告知你健康生活常识外，还为你简单解答这些常识背后的科学性依据，养生好懂又专业。

跟单向空间的日历相似，丁香医生的设计每张采取独特的竖立状态，每页都有剪裁页，撕下的每一页可以当成便利贴或者书签。

马蜂窝明信片日历。马蜂窝主打旅游游记分享，所以马蜂窝页面一年会产生365个蜂首。每年临近尾声时，马蜂窝会用一场年度蜂首大赏来进行盘点，蜂首作者上传自己蜂首游记中的照片，由全体用户投票选出最打动人心的照片，将它们放进新年台历中。

翻开台历之后，每一页都以周为一个周期，每一天作为一张小纸片都可撕下，每一周的硬卡纸背面都可以当作明信片进行邮寄，配图超过10w蜂蜂共同参与，每年选出50余张图片作为日历的背景图。

日期部分会单独撕下来成为一张小的便签，让每一天都充满了仪式感！每月还可以种草一个不同国家的特色节日，泼水节、花火大会，当你不知道去哪儿玩的时候，马蜂窝台历会告诉你。

一本简单的日历是12页（见下图），某电商平台售价5元到20元之间，而打印店制作日历的成本为12页硬卡纸+装订约为32元（20本起订，100本以上每本可优惠2元）。相比于批量生产的日历，自行定制和设计的日历可是价格贵了不少。

某家通讯公司每年都会定制日历送给客户，听闻日历普通日历动辄20元甚至大几十都表示，“利润太大，太暴力了”，自家的日历成本提货价不足3元。当然这是上图普通日历的成本，像文创定制款日历，自身的设计感独特的纸张，也是包含较高的成本，近百元的日历其中还有较大的利润空间。

“老黄历”比新日历价格更高更值钱，文创日历不仅具有日历的功能性，而且还因其独特的文化有着较高的附加值。一些文创日历甚至越老越值钱。

以《故宫日历》为例。故宫博物院出版旗舰店销售的2020年版目前打折后售价为59元包邮，首发还赠送故宫特色手账本。而2019年版的售价是96元，无赠品不打折。用不上的日历老款比新款贵，而买家评论多是“精美”、“值得收藏”等，

2010年版的《故宫日历》曾经被炒到了2000元左右，身价翻了30倍。2010年是《故宫日历》复活年，首版印量不到2万册，奇货可居，价格就被推高了。故宫方面也曾透露，计划明年推出12本一套的回顾装，满足收藏者的需求。

品牌效应还是大家购买日历的首选。这些年很多博物馆、美术馆都推出了自己的日历，还有一些拍卖公司也会推出日历，有些是公开销售，有些则是作为礼品互赠。做日历的不少，但当成品牌用心生产的还是很少，所以有些消费者在挑选时选好了品牌直接下单，不是很在乎日历中的内容。

文创日历带火了颓败的日历市场。然而，一些盗版抄袭问题也存在。比如单每年3月启动设计，8月底9月初发布新品，而一些抄袭者下个单既可以做纺织品，在原本的设计上稍加改动，就可以钻空子。一般前往专利局申请产品外观的专利原创保护，需要半年或一年之久，在日历市场上文创产品的保护机制还有待监管的增强。

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